可口可乐品牌位居世界十大之首。这个已有百年以上历史的世界，之所以能够历久弥新，在全世界妇孺皆知。除了是于它可口的美味、稳定的质量和高强度的广告宣传外，与它的品牌设计也是密不可分的。可口可乐的品牌设计简洁、醒目、朗朗上口。本来，CocaCola并没有固定的字面意义，只是一种简化的字母组合，简单易记。这个名字在我国又被进一步创造性地翻译成“可口可乐”有“即可口，又可乐”之意，读来朗朗上口，故而特别 容易被人接受。 柯达是世界公认的与可口可乐、万宝路齐名的美国高 含金量品牌，始创于是1888年。柯达的创始人伊斯曼非常喜欢“K”这 个字母，认为K表示一种事物的突出部分，具有坚固、锋利的特征 。于是，他决定选用5个字母组成一个词，前后都用K，拚为Kodak。伊 斯曼认为Kodak这个名字纯粹是几个字母的组合，不是现存单词的派生 ，他坚信：商品如果有一个特别的商标，必将产生巨大的商业利润。 由于这个名称叫起来朗朗上口，简单易记，不同语种的人只要一读出 这个声音“柯达”，就会马上联想到按相机快门的声音，所以不胫而 走，越叫越响。可见柯达这个名字实在是精妙绝伦。 在我国的品牌名 称设计中，“海尔”品牌也具有这样的特点。海尔品牌在诞生的时候 ，其实并不是像今天这样简明醒目，朗朗上口。起初，它叫“琴岛— —利勃海尔”，名字显得太长。“琴岛”自然是从“青岛”而来，由 青岛转音成琴岛，自然更赋予美感；“利勃海尔”是合作伙伴德国公 司的名字，该公司在制冷技术方面世界闻名。在商品创意上让二者结 合，这在80年代对外开放之初，是很自然的事情。至今海尔的图形商 标依然保留着二个天真活泼的小孩形象：一个黑头发，一个黄头发； 一个是中国儿童，一个是德国儿童。但是，“琴岛——利勃海尔”这 个名字毕竟太长了，读起来不上口，也不便于记忆，后来它日趋简化 ，先由“琴岛——利勃海尔”变为“利勃海尔”，再由“利勃海尔” 变为“海尔” 让消费者在不知不觉之中接受了“海尔”“海尔 {Haier}”品牌本身并没有什么特殊的含义，不是汉语种一个现成的词 ，更没有什么固定的含义，可以随意发挥。更重要的在于它简洁易记 ，它的汉语拼音商标Haier在世界各国都能通行。目前，这一商标在世 界绝大多数国家和地区都已获准注册，它所代表的产品也已在欧洲、 北美、拉美和东南亚地区畅销。
       {2}构思巧妙，突出特点 一个与众不同、充满魅力的品牌名称在设计 上就应该能够体现企业产品的优点和特性，显示出特殊的魅力。戴姆 勒——奔驰公司是世界汽车制造商。奔驰和戴姆勒两人都时汽车 的发明人。一百多年来，奔驰公司在世界汽车工业界声誉卓著。奔驰 车品质超群，性能可靠，堪称世界汽车的典范。奔驰品牌一直深入人 心，品牌名称以人名起命，有以圆形汽车方向盘作特殊商标，构思巧 妙，突出特点，简洁明快。与奔驰同样为德国人赢得自豪的另一汽车 ，是独具个性特色的宝马。在川流不息的车流中，印着蓝、白叶 片状标记的宝马车，非常引人注目。宝马品牌的设计极具个性，它将 一个圆形用十个分成扇性的四个象限，饰以白、蓝相间两种颜色的四 只叶片，圆形的上方标着“BMW”的宝马标志。整个图案灵秀别致，在 都市的车流中显得格外醒目。宝马的英文缩写BMW，在巧妙的构思中也 起到画龙点睛的作用。类似的情况还有美国的麦当劳、摩托罗拉、耐 克等品牌的设计。麦当劳的设计很简单，就是将麦当劳的Mcdonalds的 个字母M设计成双拱门的形状。由于它菱角圆润，色调柔和，给人 自然亲切之感。如今这个“M”型的标志已经出现在全世界许多国家和 地区的闹市区，成为孩子和家长们最喜爱的快餐标志。与麦当劳的设 计完全不同，摩托罗拉{Motorola}虽然也取一个“M”，但摩托罗拉充 分考虑到自己的特点，把一个“M”设计的菱角分明，双峰突起，充分 突出了自己在无线电领域的特殊地位和高科技的形象。
       {3}注意内涵，情深意重 一般来说，每一个品牌都有一定的含义和讲 究。只不过有的品牌含义过于直白和简单。如有的就是一个地方的名 称，有的就是一种产品的功能，有的或者就是一个典故。 青岛双星集 团的双星品牌，由两颗星组成。起初打算设计成一颗星，含义是市场 一颗星。后来，随着市场经济的发展，市场竞争越来越倚重科技和管 理，遂设计为双星，含义科技一颗星，管理一颗星。由于双星的知名 度越来越高，产品销路很好，市场不断从国内扩大到海外，即使在欧 美也有很好的生誉。因此，双星人解释说：双星的含义是东半球一颗 星，西半球一颗星。 TCL是我国电视机行业新崛起的一颗星。这家原 以生产电话机、程控交换机为主导产品的企业，在向电视机产品扩展 的时候，正视电视机行业的大多数企业不景气，甚至纷纷败下阵来的 时候。TCL 这抓住我国电视机市场上产品结构的空挡，以超大屏幕“ ”彩电一炮打响。TCL作为一个现代商标，不仅拼写简洁明快，读 音朗朗上口，易于辨认，而且意蕴深刻。那么，TCL究竟有什么含义呢 ？它原来的意思很简单，就是电话通讯有限公司的英文 TelephoneCommunicatiotionLtd的缩写。由于这个商标比较符合国际 规范，不受中国汉字文化的限制，因而在现代市场经济中比较行得通 。如今，这三个英文字母又重新演化为TodayChinaLi-on，即“今日中 国雄师”的全新含义，给人以东方睡狮如今猛醒，怒吼震天，威猛凛 凛的形象意蕴。 江苏红豆集团，是一家由乡镇企业发展起来的集团公 司。这家以生产衬衫而蜚声中外的企业，就是因为有了一个颇具文化 内涵的品牌而处进了它的迅速发展。“红豆”品牌的内蕴，来源于深 厚的文化历史积淀。它得意于唐代诗人王维的“红豆生南国，春来发 几枝？愿君多采撷，此物最相思 ”一诗的启发。千百年来，王维的这 首千古绝句为历代人们所广为传诵。红豆在中国人心目中成了纯洁美 好情感的象征之物。而在近代英文中，中国红豆译作TheofLove即“爱 的种子”。因而，红豆集爱与美之意于一身，是一种完美意向的象征 。红豆品牌正是凝聚了千百年来中国文化的内涵，把各种爱慕之情、 思念之意汇集于一个品牌之中。青年人用红豆制衣相赠表达倾慕之情 ，中年以此相赠表达依恋之情，老年人则以此相赠表达相思之情。海 外的华侨华人亦把它视作对故国、故土、故人的思念之物。就连日本 人也特别重它的文化价值，纷纷购买它赠送亲友。
       {4}避免雷同，超越时空 品牌名称设计的雷同，时实施品牌战略的大 忌。因为品牌战略的最终目标是通过品牌竞争力的强化，超越竞争对 手。如果品牌名称设计与竞争对手雷同，将永远居于人后，达不到最 终超越的目的。 时下不少的中国企业，由于缺乏总体战略设计，更缺 乏参与世界竞争的品牌战略，因而在品牌设计上往往不能创新，有的 甚至故意模仿，造成不必要的麻烦。你“青岛”啤酒不是吗？那 我就来个“双江”火腿肠。这种恶意的模仿作为不正当竞争手段，或 许可以得意一时，却不能长久得势，因为虚假的东西迟早要被人所识 破。真正想要发展自己品牌的企业和企业家，应该在品牌名称的设计 上尽可能避免与别人的品牌雷同。